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Kostenlos zur perfekten Informationsbroschüre in 10 Minuten!

Von Patrick Fritz, am 20. März 2009

 

Erst kürzlich sind wir im Team an die Überarbeitung unserer aktuellen Broschüre gegangen. Gleich nach dem Druck von 300 Stück sind mir schon wieder die ersten Dinge aufgefallen die man besser machen könnte. Hier könnte man ein Bild einfügen, dort könnte man den Satz besser formulieren,… . Umso interessierter bin ich an den Ausführungen von Frau Dr. Doris Doppler, freie Texterin und Wirtschaftsjournalistin in Innsbruck, auf dem Portal von business-wissen.de. Dabei gibt sie Tipps aus erster Hand für gelungene Werbebroschüren:

• Das wichtigste Verkaufsargument muss ganz am Anfang der Broschüre stehen. Die Auflage und eine Kundenstimme werden bei mir künftig direkt aufs Cover kommen.
• Für den Kunden zählen die Vorteile bzw. der Nutzen des Produktes, nicht dessen Eigenschaften. Seiten 1 des Folders wird beim nächsten Versuch nur noch Kundenstimmen enthalten. Eventuell eine kurze Aufzählung der Vorteile des Produktes, falls noch Platz frei ist.
• Lege die Zielgruppe genau fest und gehe auf deren Sorgen und Bedürfnisse ein. Ich denke mit der Einschränkung auf Leiter von Entwicklungsabteilungen von KMUs aus der Bodenseeregion ist die Zielgruppe genau festgelegt. Der Einleitungstext auf Seite 2 muss aber noch besser auf deren Sorgen und Bedürfnisse abgestimmt werden.
• Die Wörter „ich“ und „wir“ so weit wie möglich vermeiden. Der Kunde soll immer direkt angesprochen werden mit “Sie sparen Zeit”, “Sie werden besser”, usw. Daraufhin muss ich den Folder auf alle Fälle gegenlesen.
• Schreibe einfach und anschaulich, erschlage den Leser nicht mit unwichtigen Einzelheiten. Für mich heißt das in der Umsetzung: kürzere Sätze, weniger Fachausdrücke, Unwichtiges streichen, übersichtliche Aufzählungen, Info- oder Factboxen.
• Formuliere kurze Überschriften.
• Verwende Testimonials. Da bin ich inzwischen auch drauf gekommen und zwar in Zukunft direkt auf dem Cover!
• Verwende Fallstudien. Das behalte ich mir lieber für das persönliche Gespräch auf. Für eine Folder wird das sicherlich zu ausführlich.

Vielen Dank an Doris Doppler für die Anregungen!

3 Kommentare zu “Kostenlos zur perfekten Informationsbroschüre in 10 Minuten!”